Google AI Mode kom til Danmark den 15. maj 2025, og AI Overview fulgte efter i oktober samme år. Siden da er brugen af AI-tjenester i danske søgninger vokset med over 600 procent, viser en analyse fra Danske Medier og Gemius baseret på næsten 1,8 milliarder sessioner blandt 973 danske brugere. Zero-click-søgninger, altså søgninger der aldrig fører til et klik videre, er steget markant i samme periode.
SEO fylder stadig, men det er ikke hele billedet
Traditionel SEO handler om at ranke en side højt nok til, at nogen klikker på den. Answer Engine Optimization (AEO) og Generative Engine Optimization (GEO) handler om noget andet: at blive den kilde, en AI-model rent faktisk nævner, når nogen spørger den om en anbefaling. To forskellige spil med to forskellige regelsæt, og de fleste virksomheder er kun sat op til at spille det ene.
Hvad det betyder for din virksomhed
45 procent af danskerne har inden for de seneste seks måneder brugt et AI-værktøj i forbindelse med et onlinekøb, viser Dansk Erhvervs e-handelsanalyse fra april 2026, en stigning på 7 procentpoint siden juni sidste år. Næsten halvdelen bruger det til at finde de rigtige produkter, mange til at undersøge og sammenligne priser, og omkring hver fjerde til konkrete anbefalinger. Ifølge Danmarks Statistik bruger omkring halvdelen af alle danskere i dag AI i hverdagen, mest de yngre, og lidt oftere blandt københavnere end i resten af landet.
Den trafik, det koster, er reel. I undersøgelsen fra Danske Medier sendte Google AI Mode og Gemini stort set ingen brugere videre til de 33 danske medier, analysen fulgte, mens Google som søgemaskine samlet set stadig står for omkring 13 procent af trafikken til danske medier, op til 24 procent for de lokale. Det er den andel, der er i spil, når flere spørgsmål bliver besvaret direkte i AI-vinduet i stedet for på siden.
Sådan bliver du synlig i AI-svarene
- Strukturerede data og skema-markup, så AI-modeller kan læse din virksomhed korrekt.
- En opdateret Google-virksomhedsprofil med korrekte åbningstider, kategori og billeder.
- Aktivt arbejde med anmeldelser, både ChatGPT og Perplexity trækker på dem, når de svarer.
- Indhold, der svarer på det konkrete spørgsmål i første sætning, ikke nederst på siden.
Vil du vide, hvor synlig din virksomhed er lige nu, hos Google og i AI-svarene? Jeg laver et gratis synlighedstjek og viser dig, hvor kunderne finder dig, og hvor de ikke gør.
Kilder: Danske Medier/Gemius/DPCMO, Google AI og mediernes trafik (juni 2026) · Dansk Erhverv, E-handelsanalysen (april 2026) · Danmarks Statistik, AI-brug blandt danskere (2026)